Conar celebra 45 anos e comemora ampliação de autorregulação das big techs
Conar: 45 Anos de Avanços na Publicidade e Autorregulamentação
Neste mês de dezembro, o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) celebra 45 anos de sua existência. Fundado em 1978, esse órgão não governamental tem desempenhado um papel fundamental na regulamentação da publicidade no Brasil, sempre buscando assegurar que as campanhas publicitárias sigam normas éticas e responsáveis. Com o passar dos anos, o Conar se destacou por adaptar suas práticas às novas realidades do mercado, especialmente com a crescente influência das plataformas digitais.
O Papel do Conar na Publicidade Brasileira
O Conar é o guardião das normas que regem a publicidade no Brasil, fundamentando-se no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Este documento contém 50 artigos e 21 anexos, abordando as boas práticas que devem ser seguidas por anunciantes, agências e veículos de comunicação. O presidente do Conar, Sérgio Pompilio, ressaltou que a aproximação da entidade com as grandes plataformas digitais, como Google, Meta e TikTok, é um resultado de um diálogo contínuo e estratégico.
Uma Nova Era com as Big Techs
Pompilio compartilhou, em uma entrevista à CNN Brasil, que o Google foi a primeira grande empresa a se unir ao Conar, tornando-se associado em 24 de junho. Em setembro, as redes sociais da Meta, que incluem Facebook e Instagram, também se tornaram parte do quadro de associados. O TikTok, representado pela ByteDance Brasil Tecnologia, fez sua adesão em 2 de dezembro. Essa colaboração é vista como um passo significativo para a autorregulamentação no Brasil, onde o compromisso das empresas com as normas éticas é considerado superior ao de alguns países europeus.
Núcleo Preventivo: Inovação no Conar
Uma das inovações mais recentes do Conar é o Núcleo Preventivo, criado para orientar anunciantes, agências e veículos de comunicação, evitando que campanhas publicitárias infrinjam as regras do Código de Autorregulamentação. A ideia surgiu a pedido dos mais de 200 conselheiros da entidade. Em 2022, com as novas demandas do mercado, ficou evidente a necessidade de um olhar mais atento sobre as interações com influenciadores e a internet.
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Como Funciona o Núcleo Preventivo?
O Núcleo Preventivo adota um sistema de monitoramento semiautomatizado que atua como um filtro para identificar potenciais infrações antes que elas cheguem ao Conselho de Ética. Por exemplo, ao detectar termos que possam sugerir curas milagrosas, o núcleo pode intervir antes da divulgação da campanha. A vice-presidente do Conar, Juliana Albuquerque, explica que essa abordagem permite uma comunicação proativa com os responsáveis pelas campanhas, garantindo que eles compreendam as regras e as incorporem.
