BookTok: comunidade do TikTok influencia o mercado de livros no Brasil
Como o BookTok Está Transformando o Mundo da Leitura e Influenciando Vendas de Livros
Nos últimos anos, as redes sociais passaram a ser um ponto de discussão sobre diversos tópicos, e um deles, que merece destaque, é a leitura. Embora muitos argumentem que plataformas como o TikTok tenham um efeito negativo sobre o hábito de ler, existe um espaço que contraria essa ideia: o BookTok.
O BookTok é um nicho dentro do TikTok onde criadores de conteúdo compartilham suas recomendações literárias, realizam resenhas e até reavivam a obra de autores clássicos. Com mais de 60 milhões de publicações ao redor do mundo, essa hashtag se tornou um fenômeno, especialmente no Brasil, onde houve um aumento de 28% nas buscas nos últimos meses.
A Ascensão do BookTok Durante a Pandemia
A história do BookTok começou a ganhar corpo durante a pandemia em 2020. Com as pessoas em casa, muitas recorreram à leitura como uma forma de escapar da realidade. Os vídeos sobre livros começaram a se proliferar, e a comunidade de “booktokers” se expandiu rapidamente. Isso fez com que o TikTok se tornasse um canal poderoso para a promoção de livros, influenciando diretamente as vendas e as listas de mais vendidos.
Impacto Real nas Vendas de Livros
De acordo com Carol Baracat, diretora de marketing do TikTok, o impacto dessa comunidade vai muito além da tela do celular. Ela menciona que o BookTok realmente tem um papel fundamental nas vendas de livros e no crescimento do interesse por literatura. Um exemplo claro disso é a influenciadora Courtney Henning Novak, que viralizou ao fazer uma resenha entusiástica de “Memórias Póstumas de Brás Cubas” de Machado de Assis. Após o sucesso desse vídeo, o livro alcançou o topo da lista dos mais vendidos na Amazon nos EUA, em sua categoria.
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O Algoritmo e a Comunidade
Baracat também destaca que o sucesso dos livros no TikTok não é resultado de um algoritmo que favorece determinados conteúdos, mas sim da comunidade altamente engajada que cria e compartilha conteúdo. Os livros, assim, viralizam de forma orgânica, o que é um fenômeno fascinante. Há até uma seção inteira dedicada aos “sucessos do TikTok” em livrarias e eventos literários, algo que se tornou comum e muito procurado.
A Resposta das Editoras
O presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros, Dante Cid, comentou sobre o fenômeno de forma positiva, afirmando que as editoras estão mais atentas ao poder de divulgação das redes sociais. Cid ressalta que o BookTok tem a capacidade de transformar a maneira como as pessoas percebem a leitura, fazendo com que as redes sociais se tornem aliadas, em vez de concorrentes, desse hábito tão importante.
